Задача: разработать сайт B2B
«Стандарт» — мясоперерабатывающий комбинат с более чем 110-летней историей. Он выпускает колбасы, деликатесы, консервы и полуфабрикаты и поставляет их в города России, СНГ, за рубеж. Но сайт комбината был направлен на розничных покупателей, которые за колбасой идут не в интернет, а в магазин. Поэтому в 2016 году мы создали новый сайт — для дистрибьюторов, руководителей или менеджеров торговых сетей и розничных магазинов.
Сначала продумали структуру, на которую потом наращивали контент. Упростили, выбросили из нее разделы типа «Вакансии», ведь ищем дистрибьюторов, а не сотрудников комбината.
Показали заказчику черно-белый прототип и после утверждения приступили к дизайну. У мясокомбината есть брендбук, и мы все оформили в едином фирменном стиле. UI/UX-дизайнеры разработали дизайн под разную ширину экрана. Теперь сайт адаптивный, удобно открывается с планшета, компьютера или смартфона. Так посмотреть продукцию можно вне офиса, это легко сделать в машине или кафе.
Работа IT-специалистов состояла из двух глобальных частей — верстки и админки. Они описали кодом внешний вид сайта, потом разработали интерфейс управления контентом.
Админку сайта сделали на двух языках, потому что мясокомбинат поставляет продукцию в англоязычные страны. Шрифты, анимации и фото «закодили» в едином стиле «Стандарта». Заказчику не нужно мучиться с форматированием материалов для каждой страницы: просто залил текст в окно, и он сам встанет на сайт как надо.
Фотографы съездили на комбинат, отсняли цеха и продукцию. Эти фото пошли на главные страницы. Над изображениями банок консервации работал отдел продакшена. На фотографирование каждого товара под одним ракурсом ушло бы много времени. Поэтому работу оптимизировали: моушен-дизайнеры моделировали банки и накладывали на них 3D-этикетки. Так сэкономили время и сохранили качество.
Копирайтеры полностью разработали контент для сайта комбината. Историю «Стандарта» структурировали и представили временной лентой. Для каждой серии каталога написали «подсказку» закупщику — для кого серия и как ее делали.
Создали внятную рубрикацию каталога для двенадцати серий консервации и шести — колбас.Фильтр максимально упростили — оставили только колбасы и консервацию. Внутри разделов разбили на серии и вид продукции. Типы банок, размер и количество в упаковке добавили в описание товара. Всего разместили 150 позиций. Никто не запутается: легко найдет продукт, его описание и состав.
После запуска мы проверили, как работает сайт. Доля посещений со смартфона постоянно росла, а посетители чаще всего просматривали страницы каталога и контактов — продукцией мясокомбината интересовались в России, Казахстане, Китае, США и других странах. Сайт работал больше 5 лет: в 2021-м появились новые задачи, и «Стандарт» заказал новый дизайн.
