Компания «Вездеходы Макарова» делает снегоболотоходы для работы в экстремальных условиях. На автомобилях отправляются в экспедиции на Крайний Север, доставляют продукты на Чукотском полуострове, ездят по Антарктиде.
Машины называются «Бурлак», и со временем имя переросло в бренд: автомобили выставляются на форумах, о них снимают фильмы и пишут СМИ. Поэтому понадобился отдельный логотип для коммерческой привлекательности и популяризации «Бурлака».
Мы изучили логотипы грузовой техники, внедорожников. Решили, что для шрифта идеально подходит массивность, для геометрии — схожесть с вездеходом. Название написали латиницей: автомобиль успешен за рубежом, скоро появится южная модификация для ОАЭ, о «Бурлаке» пишут издания на английском и других языках.
Первый вариант. В лого читаются четкие формы и линии кузова «Бурлака».
Затем пересмотрели концепцию: полное копирование форм можно осовременить и сделать интереснее.
Такой логотип легче считывается. При этом мы сохранили основную идею повторения линий.
Они все еще напоминают черты автомобиля, но стали мягче и приятнее.
Любому автомобилю нужна эмблема. Дмитрий Скоков, креативный директор, предложил совместить латинскую B и шильдик.
Шильдик в форме щита ассоциируется с величием и надежностью. Это и есть «Бурлак».
Внешняя окантовка повторяет очертания буквы Б на латинице, а внутренняя — на кириллице, это придает логотипу русский колорит. Снова переработали шрифт, чтобы подружить шильдик с названием. Добавили ассоциации.
Получили два таких варианта.
Первый перенял норманнские черты. Во второй добавили элементы русского шрифта, и появилась ассоциация с родиной «Бурлака». Теперь есть плавность, но пропала угловатость и брутальность. Так не пойдет. Объединили два варианта в один и немного доработали.
Итог: логотип и щит смотрятся вместе отлично.
