«УТРО» — ежегодный молодежный форум Уральского федерального округа. В 2018 году его впервые проводила Курганская область.
У форума нет постоянного фирменного стиля: каждый год «УТРО» «переезжает» из региона в регион, и везде делают что-то свое. Над визуалом форума в 2018 году работал «Бункер».
Начали с логотипа. Проанализировали зарубежный опыт: знаки Олимпиад, Чемпионатов мира по футболу, Евровидения. Эти логотипы каждый раз меняются, но сохраняют узнаваемый элемент. Для Олимпиады — кольца, для ЧМ — кубок, для Евровидения — сердце.
Просмотрели знаки предыдущих форумов и выделили такой же повторяющийся элемент — солнце. Вокруг него и стали строить знак: нарисовали солнце, напоминающее иконку. К элементу подобрали подходящий шрифт и привели в порядок межбуквенные расстояния.
Заказчик принял логотип с одним замечанием: нужно что-то добавить, слишком уж лаконично получилось. Посовещались и нарисовали еще один овал вокруг буквы «О» — так у солнца появились лучи. Новая версия логотипа стала основной, а первую решили использовать на мелких форматах и в соцсетях — там, где лишние детали не нужны.
Дальше работали над паттерном. Подумали, что здорово будет сделать его похожим на мозаику. Это хорошая метафора форума: сюда приезжают молодые люди. И все они разные. Совсем как элементы витража.
В геометрические блоки вписали графические элементы-образы. Получилось стильно, а главное — универсально. Паттерн можно наращивать до бесконечности, менять размеры блоков, добавлять или убирать объекты-образы — узор все равно остается узнаваемым.
На основе паттерна создали эмблемы образовательных площадок.
А после стали фантазировать, как может выглядеть территория форума. Задача была такая: гармонично вписать фирменный стиль в пространство. А еще создать элементы-носители, с которыми захочется фотографироваться: каждый снимок в соцсетях, где «светится» логотип, — это дополнительный пиар событию. Но и переборщить было нельзя: цена брендировки не должна шокировать.
К бюджету заказчика подошли разумно. От выразительных элементов не отказывались — вместо этого искали выгодное производство. А еще продумывали мобильные носители фирменного стиля, например, флаги или сидячие места — ленты из деревянных дощечек, окрашенных в цвета форума. Смотрите сами, как эффектно получилось!
